Mit REXperience geht die Weltmarke Landini – eine Marke des multinationalen Argo Tractors Konzerns – neue Wege im Bereich der Demonstrationen. Diese Events wurden speziell für Landwirte, Lohnunternehmer sowie Wein- und Obstanbauer konzipiert, die kurz vor dem Kauf einer neuen Landmaschine stehen. Bei einer Probefahrt vor Ort können interessierte Kunden die Modelle nicht nur live im Einsatz sehen, sondern auch selber testen.

„REXperience ist ein strategischer Ansatz, um unseren Kunden die Möglichkeit zu bieten vor dem Kauf eine Probefahrt auf unseren Rex-Traktoren zu machen. Bei dieser Probefahrt können sich die Landwirte von den Vorteilen des Landini Rex überzeugen, um auf Basis fachlicher Informationen eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen. Dieser innovative Ansatz ist entstanden, da sich viele Kunden anwendungsorientierte Vorführungen wünschen, anhand derer sie sich für diese bedeutende Investition entscheiden“, erklärt Herr Antonio Salvaterra, Marketing Direktor von Argo Tractors.

REXperience startet Ende Juni in Spanien und Moldawien. In den Märkten Großbritannien, Griechenland, Bulgarien, Frankreich, Ägypten, Australien, Neuseeland, Italien und Osterreich – in denen Landini seit 40 Jahren führend ist – wird die Tour fortgesetzt. Der genaue Veranstaltungskalender wird derzeit ausgearbeitet und weitere Termine darin aufgenommen.

In jedem Land werden die REXperience-Events an ausgewählten Standorten wie Weingütern, Schlössern oder historischen Bauwerken stattfinden. Diese verfügen zum einen über genügend Kapazität, um die anreisenden Gäste aufzunehmen, zum anderen steht ausreichend Landfläche zur Verfügung, um die Traktoren live zwischen den Rebenreihen vorzuführen.

Mittelpunkt der REXperience bilden die Probefahrten, darüber hinaus werden den ausgewählten Kunden aber auch exklusive Events geboten, die jede Veranstaltung zum einzigartigen Erlebnis machen. Das Programm vor Ort sieht nach einem halben Tag Vorführungen Probefahrten vor. Selbstverständlich haben die Kunden die Möglichkeit sich persönlich mit dem Vertragshändler und Produktfachleuten auszutauschen. So kann jeder Interessent ausführliche Informationen und Ratschläge zu seinen Bedürfnissen erhalten. Abgerundet wird die Veranstaltung durch gemeinsame Mittag- und Abendessen.

Die Spezialtraktoren REX 4 Tier 4 oder Tier 3 sind, in der Ausstattung abgestimmt auf den jeweiligen Markt, die Hauptakteure der REXperience.

„Unser Ziel ist es, die Familie der REX-Traktoren intensiver zu promoten. Herausragend in Effizienz, Produktivität und Vielseitigkeit sind sie bereits in aller Welt bekannt und dank ihrer Qualität und des positiven Images der Landini-Traktoren überall geschätzt.”

Die Organisation der Veranstaltungen wird den einzelnen Importeuren oder Niederlassungen anvertraut, die das neue Konzept selbstständig umsetzen. So können noch mehr potentielle Kunden einen Landini Traktor testen und sich von dessen Vorteilen überzeugen. Dennoch wird sich durch alle Veranstaltungen ein klar erkennbares Markenbild ziehen, das auch mittels globaler Kommunikation über die verschiedenen Kanäle verbreitet wird. Informationen im Cooperate Design finden sich auf der Website über die Massenmedien bis hin zu den Sozialen Medien.

„REXperience ermöglicht es den Kunden, sich von den neuesten Technologien zu überzeugen. Diese Technologien werden von unserer Forschungs- & Entwicklungsabteilung entwickelt, um die Qualität und die Leistung der Traktoren kontinuierlich zu verbessern“, fügt Herr Antonio Salvaterra an. „Nicht umsonst hat der Landini REX 4 viele Auszeichnungen bekommen. Unter anderem für das Servolenkungsprojekt Advanced Driving System den Preis „Technische Neuheit“ auf der Messe EIMA in Bologna. Das Advanced Driving System wurde im Februar ebenfalls auf der Messe in Valladolid in Spanien ausgezeichnet.”